【hitom】新兴美瞳品牌爆发，如何与强生、海昌等一争高下？

    新兴美瞳品牌爆发，如何与强生、海昌等一争高下？

在购物中心等商场的中岛或边店位置出现了越来越多的美瞳品牌线下店。

根据36氪的报道，在一二线城市商场中，美瞳品牌miomi已经开出了140多家线下门店，店铺加盟和直营比例各占一半。美瞳品牌hitomi希多蜜也集中在商业中心通过直营和加盟方式开设线下店，据其官网显示“品牌立足北上广深在全国已开设300多家实体店”。界面新闻记者搜索大众点评发现，在上海，miomi有12家门店，hitomi希多蜜有18家门店，主售美瞳4inlook美目美佳隐形眼镜店有35家。

hitomi希多蜜美瞳品牌

4inlook美目美佳隐形眼镜店

隐形眼镜市场规模的不断加大，以及美瞳在中国市场可期的增长空间，促使美瞳线下店快速增长。

来自欧睿国际的数据显示，2014年到2018年，中国隐形眼镜（包括矫正型和美容型）市场的总零售额从约37.1亿元增长到了近50.4亿元，预计2023年可达到62亿元。另有市场咨询公司捷孚凯gfk中国的数据显示，2017年中国隐形眼镜及护理产品的市场规模约为90亿人民币，同比增长16%。按36氪报道中引用的公开数据，对标日韩和台湾等亚洲市场，中国美瞳市场还有三倍的增长空间。

未来规模可观的美瞳市场，目前主要被如博士伦、海昌、强生等传统隐形眼镜品牌占据，像hitomi希多蜜、miomi这类美瞳品牌正试图通过丰富的品类、更好的服务体验吸引消费者。

欧睿国际的数据显示，2017年中国隐形眼镜市场排名前五的品牌共占据了约一半的市场份额，按市场占有率排名依次为海昌、强生日抛（1-day acuvu）、博士伦、纯视（博士伦旗下品牌）、海俪恩（海昌旗下品牌）。但对于需求日益多元的美瞳消费者来说，传统美瞳产品在颜色、直径等sku选择上有限，并且传统隐形眼镜线下店在美瞳的试戴服务上也不够完善。这就为侧重美瞳销售的隐形眼镜品牌提供了发展机会。

美瞳品牌miomi创始人曲世杰有着十多年的从业经验，在他看来，由于隐形眼镜的利润空间不如框架眼镜，传统眼镜店并不重视隐形眼镜的销售，其销售占比只有10%，由此往往也缺乏完善的佩戴服务。而佩戴服务对隐形眼镜消费者来说又格外重要，有约1/3的消费者没有佩戴过隐形眼镜的，这些有购买意愿但无佩戴经验的用户是一个很大的增量市场。

据界面新闻了解，miomi定位高端美瞳市场，目标人群是18-30岁的年轻用户，客单价在420-460元左右。产品上，提供隐形眼镜和140多种颜色、不同直径大小的美瞳，线下门店提供摘戴教学、彩片试戴服务，并承诺无条件退换。而4inlook的日抛产品则像化妆品一样，会提供小样给用户试用。

不过，线上电商渠道的快速发展对美瞳的线下门店带来了冲击。电商平台上的进口美瞳产品日益增多，在日系跨境电商平台“豌豆公主”上，美瞳被设立为一个单独的品类，出售包括lilmoon、evercolor在内的多个热门品牌。2017年，日本隐形眼镜品牌sincere与阿里健康达成合作，在天猫进行在线分销，出售妃爱丽、eye beauty、select fairy、乐康pop等子品牌的产品。

美瞳属于直接接触眼角膜产品，目前按风险类别较高的第三类医疗器械进行管理。此前曾曝出过美瞳“三无产品”的负面消息，在促使美瞳品牌加强自律的同时，也提醒消费者务必通过正规渠道购买合格厂家生产的产品。

瓷砖相关 hitom bhi bhi指数 omica jomoo com2015 somany romantic ,本资讯的关键词:美瞳品牌miomihitom隐形眼镜look线下门店线下店强生如何兴美新兴